På begynnelsen av det tjueførste århundre var Hugo Boss AG blant de største selskapene som produserte herreklær i Tyskland, og i det siste tiåret av det tjuende århundre dominerte det det tyske herreklærdesignermarkedet gjennom distribusjon av forskjellige linjer og lisenser. I 1923 grunnla Hugo Boss klesfirmaet i Metzingen, nær Stuttgart i Sør-Tyskland. Først spesialiserte selskapet seg i produksjon av arbeidsklær, kjeledresser, regnfrakker og uniformer. Fra og med 1933 laget den uniformer for tyske stormtropper, Wehrmacht og Hitler Youth. Boss brakte tvangsarbeidere fra Polen og Frankrike til fabrikken sin for å øke produksjonen de neste årene. Da Boss døde i 1948, vendte fabrikken tilbake til å lage uniformer for post- og politiarbeidere. I 1953 produserte den sine første herredrakter.
Eierskaps- og ledelsesendringer
På begynnelsen av 1970-tallet, etter flere endringer i ledelsen og eierskapet siden grunnleggelsen av selskapet, overtok Jochen og Uwe Holy, barnebarna til Boss, produksjon av arbeidsklær, og duoen begynte å produsere motebevisste menns drakter og sportsklær. . I de følgende årene gjorde de nye eierne Hugo Boss fra en produsent av arbeidsklær til et stilig klesfirma for formell herreklær. Hugo Boss var det første tyske selskapet som konstruerte en merkeidentitet innen herreklær.
relaterte artikler- Designerskjorter for menn
- Trender i kvinnedresser
- Beste herreklærdesignere
Relansering av merkevare
Etter relanseringen av Boss-merket tidlig på 1970-tallet, utviklet selskapet seg stadig til et internasjonalt motedesignerhus. På 1980-tallet konstruerte Hugo Boss en høy grad av merkevarebevissthet gjennom distribusjon av lisenser og merkeforlengelse i dufter, dressskjorter, sportsklær, strikk og skinntøy. Boss ble offentlig i Tyskland i 1985. Spesielt deres formelle herreklær ble sterkt assosiert med Yuppie.
Slutt på familiekontroll
Familiekontrollen avsluttet i 1992, og siden 1993 har Mazzotto S.p.A. i Valdagno, Italia, hatt majoritetskontroll over Hugo Boss AG. Selskapet opererer i mer enn nitti land med et produktsortiment som inkluderer kropps-slitasje, kosmetikk, kveldsklær, briller, fine klær, formell slitasje, dufter, strømper, fritidsklær, sko og klokker. Siden kontrollen fra Mazzotto startet, har Hugo Boss AG brukt en strategi for tre merkevarer for herreklærmarkedet under merkene Boss Hugo Boss, Hugo og Baldessarini. Boss Man, selskapets kjernemerke er delt inn i tre datterselskaper - Black Label (forretnings- og fritidsklær), Orange Label (urban sportsklær) og Green Label (utendørs aktivtøy).
Samlinger
Hugo-merket omfatter en avantgarde-kolleksjon, som er designet for forretnings- og fritidsaktiviteter, og som kombinerer ukonvensjonelle detaljer med nye materialer. Baldessarini-merket er det mest sofistikerte merket, med de fineste italienske stoffene og håndsømmer. Som en tradisjonell herreklærprodusent gjorde Hugo Boss et mislykket forsøk på å starte en dameklærlinje i 1987. Elleve år senere lanserte Hugo Boss den kvinnelige motstykket til det mannlige Hugo-merket. I 2000 introduserte designermerket Boss Woman, designet for den sofistikerte kvinnelige forretningskvinnen. Hugo Boss-merket er tydelig definert av et dynamisk design med vekt på funksjonalitet, rene linjer og oppmerksomhet på detaljer.
Fordeling
Hugo Boss-kolleksjonene distribueres på det internasjonale markedet gjennom utvalgte spesialforretninger og Hugo Boss monobrand-butikker. Kolleksjonene er designet og administrert i henhold til et standardisert konsept som gjenspeiler det rene, stilige merkevarebildet som brukes i monobrand butikker over hele verden. Likevel åpnet selskapet en butikk på 20 000 kvadratmeter i New York City i 2001 som for første gang presenterte alle merker og kolleksjoner under ett tak.
Se også Menns formelle slitasje; Forretningsdress ; Militære uniformer; Yrkesuniformer.
Bibliografi
Clark, Andrew. 'Påkledd for suksess.' Verge , 24. februar 2001. Tilgjengelig fra http://guardian.co.uk . Intervju med Werner Baldessarini, styreleder for Hugo Boss.
Givhan, Robin. 'Motefirmaet oppdager holocausthistorien: Clothier Hugo Boss leverte naziformer med tvangsarbeid.' Washington Post 14. august 1997.
